Alkoholin etämyynti vapautumassa Suomessa: Miten varmentaa tilaajan ikä

Alkoholin etämyyntiä ollaan vapauttamassa Suomessa. Lakimuutosta on määrä käsitellä vuoden 2026 aikana. 

Yksi keskeinen edellytys alkoholijuomien kotiinkuljetuksen sallimiselle on pystyä varmentamaan tilaajien ikä turvallisella, verkkopohjaisella prosessilla.

Tässä blogikirjoituksessa perehdymme ehdotettuihin lakimuutoksiin ja tutkimme, miten iän varmentamiseen voidaan käyttää Suomen luottamusverkoston turvaamaa mobiilivarmennetta ja Suomen pankkitunnisteita.

Alkoholin kotiinkuljetuksen ikävarmennus

Tällä hetkellä Suomessa ei ole mahdollista ostaa alkoholia verkosta kotimaisilta toimijoilta, koska alkoholin myyjät eivät voi riittävän luotettavasti todentaa ostajan ikää. On kuitenkin ilmennyt tapauksia, joissa alaikäiset ovat kiertäneet rajoituksia ostamalla sen sijaan alkoholia verkosta kansainvälisiltä palveluntarjoajilta. 

Esimerkiksi jo vuonna 2021 ilmenneessä tapauksessa alaikäiset kuluttajat onnistuivat hankkimaan alkoholia verkosta ulkomaisilta toimittajilta ilman turvallista ikävarmennusta. Osa alustoista luotti pelkästään itse ilmoitettuun ikään, mitä sosiaali- ja terveysministeriö ei ymmärrettävästä syystä pidä riittävänä.

Tilanne on verrattavissa Tanskaan, jossa aiempi laki salli iän vahvistamisen valintaruudulla ilman vahvaa tunnistautumista alkoholia verkosta ostettaessa. Lainsäädäntöön tehtiin kuitenkin muutoksia, ja nyt vaaditaan iän vahvaa varmentamista alkoholin verkko-ostosten yhteydessä.

Vireillä oleva lakimuutos

Suomen hallitus ehdotti vuonna 2023 alkoholilainsäädännön muutoksia, joilla pyritään lisäämään markkinakilpailua. Osana näitä muutoksia vähittäiskauppiaat saisivat myydä alkoholia verkossa sillä edellytyksellä, että ostajan ikä pystytään varmantamaan luotettavasti. 

Seuraavassa kerrotaan, mitä hallituksen asiakirjassa "Vahva ja välittävä Suomi" sanotaan alkoholin verkkomyynnistä ja ikävalvonnasta: 

• Alkon ja vähittäismyyntiluvan omaavien kotimaisten toimijoiden on mahdollista harjoittaa myös alkoholin verkkomyyntiä ja muita jakeluun ja noutoon perustuvia vähittäismyyntikonsepteja ikärajavalvonnan varmistaen. 

Sujuvan toimeenpanon varmistamiseksi Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) ja Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto (Valvira) selvittivät alkoholin verkkomyynnin haasteita.  

THL:n ja Valviran havaitsema ensisijainen huolenaihe on turvallinen ikävarmennus. Vuonna 2023 tehdyssä tutkimuksessa 84 prosenttia suomalaisista kannatti nykyisiä alkoholiostosten ikärajoituksia. Ikärajoilla on siis vahva kansallinen tuki.  

Ikätarkastusten osalta THL ja Valvira suosittelevat: 

• Ikä on tarkistettava sekä ostohetkellä että toimituksen yhteydessä, eikä toimitusta saa tehdä, ellei se tapahdu henkilökohtaisesti. 

Jatka lukemista: Miksi yrityksesi tarvitsee vahvan ikävarmennusjärjestelmän.

Iän todentaminen pankkitunnuksilla ja mobiilivarmenteella

Jotta verkkokauppiaat noudattaisivat tulevia säännöksiä, heidän on varmennettava asiakkaansa digitaalisesti ostopaikassa. 

Suomessa suomalaisia pankkitunnuksia ja mobiilivarmennetta käytetään laajalti turvalliseen verkkotunnistautumiseen, ja niihin sisältyy aina tieto käyttäjän syntymäajasta. 

Tämän ansiosta suomalaiset pankkitunnisteet  ja mobiilivarmenne ovat tehokkaita ja käyttäjäystävällisiä ikävarmennuksen vaihtoehtoja palveluille, jotka myyvät alkoholia verkossa.

Sähköinen tunnistautuminen Suomen luottamusverkoston kautta

Käyttäjien todentaminen pankkitunnisteilla tai mobiilivarmenteella tapahtuu integroinnilla Suomen luottamusverkostoon (Finnish Trust Network, FTN). Luottamusverkosto otettiin käyttöön vuonna 2019, ja se korvasi TUPASin pääasiallisena sähköisen henkilöllisyyden tarjoajana. TUPAS ei pystynyt noudattamaan Suomen uusia tietosuojasäännöksiä ja Euroopassa käyttöön otettuja eIDAS-vaatimuksia. 

FTN:ää hyödynnetään nyt tuhansissa julkisissa ja yksityisissä palveluissa Suomessa. FTN on poikkeuksellisen joustava identiteettipalvelu, jonka avulla yritykset voivat todentaa iät ja henkilöllisyydet kokoamalla kaikki Suomen eID:t yhdelle alustalle. 

Digitaalisen identiteetin tarjoajana autamme yrityksiä ja organisaatioita integroimaan FTN:n sovellustensa sivustojensa tunnistautumis- ja kirjautumissivuille: 

• Lue lisää FTN:stä.
• Lue FTN-dokumentaatiomme.

Yhteenvetona

Tulevat sääntelymuutokset vaikuttavat siihen, miten Suomen kansalaiset voivat halutessaa ostaa alkoholia verkosta. 

Turvallisten ikätarkastusten käyttöönotto sekä ostopaikassa että toimituspaikassa auttaa varmistamaan, että vain täysi-ikäiset kuluttajat voivat hankkia alkoholia verkossa. 

Suomalaiset pankkitunnisteet ja mobiilivarmenne Suomen luottamusverkoston kautta ovat kaksi tehokasta tapaa varmistaa turvallinen digitaalinen ikätarkastus. 

Lisätietoa ikävarmennuksesta muissa pohjoismaissa: 

• Ikärajoitukset Ruotsissa
• Ikärajoitukset ja todentaminen Norjassa
• Ikärajoitukset ja todentaminen Tanskassa